Onde está a próxima oportunidade de um bilhão de dólares na indústria de protetores solares?
Uma mudança muito óbvia na indústria de cuidados com a pele nos últimos anos é que o protetor solar está gradualmente mudando de um único produto sazonal para uma etapa básica no cuidado diário da pele.Seja no deslocamento, em atividades ao ar livre ou em saídas por um curto período de tempo, cada vez mais consumidores estão começando a se acostumar a usar protetores solares todos os dias.
Ao mesmo tempo, a indústria também entrou em uma nova etapa.Os principais produtos de proteção solar têm sido altamente convergentes em termos de propriedades essenciais, como FPS50 +, PA++++, proteção de amplo espectro, à prova d'água e à prova de suor, e suas capacidades básicas quase se estabilizaram.
Neste contexto, o foco da competição de mercado está a mudar, de “quem é mais protector” para “quem é melhor para usar e mais disposto a ser usado todos os dias”.
Em primeiro lugar: o protetor solar para pele não sensível está se tornando o avanço número um em crescimento
A principal reclamação dos consumidores sobre o protetor solar não é que a proteção não seja suficiente, mas que a experiência de uso não é amigável o suficiente, como sensação óbvia de oleosidade, parte superior do rosto pesada, clareamento ou lama subsequente para esfregar a maquiagem.
Portanto, o “protetor solar não sensorial” está se tornando uma das importantes direções de atualização de produtos atualmente. A indústria está tentando fazer com que o protetor solar mantenha um alto grau de proteção, minimizando ao máximo a presença da pele, para que a experiência de uso seja próxima de um estado que é aplicado, mas não sentido.
Nessa direção, a otimização do sistema de graxa básica tornou-se particularmente crítica. Por exemplo, o palmitato de cetila é frequentemente usado em sistemas de proteção solar para melhorar a ductilidade e a aplicação suave, tornando o produto mais fácil de espalhar, ao mesmo tempo que reduz a sensação de peso e faz com que a pele em geral fique mais próxima do estado de creme ou loção leve.
Esse tipo de otimização da experiência está gradualmente se tornando um fator-chave na recompra do consumidor, e não apenas no próprio índice de proteção solar.
Em segundo lugar : a fronteira entre cuidados com a pele e protetor solar continua a se fundir
O ritmo dos cuidados com a pele modernos está sendo constantemente simplificado, e os cuidados com a pele em várias etapas estão sendo gradualmente substituídos por produtos de “uma etapa”. Os consumidores estão mais inclinados a escolher produtos compostos que possam fornecer efeitos básicos de cuidados com a pele e tenham capacidades de proteção.
Como resultado, o protetor solar passou por mudanças estruturais, passando de uma única proteção UV para um sistema multifuncional de cuidado da pele, como hidratação, reparação básica, antioxidante e outras capacidades que passaram a ser integradas na mesma fórmula.
Neste sistema compósito, a estabilidade estrutural torna-se muito crítica. Por exemplo, o copolímero de acrilato de amônio é comumente usado para aumentar a consistência da formação de filme, de modo que uma estrutura estável possa ser mantida após múltiplas atividades serem sobrepostas, e o problema de estratificação ou eficácia instável possa ser reduzido.
Esta tendência significa essencialmente que o protetor solar está mudando de um “produto de função única” para uma “solução diária de cuidado da pele”.
Terceiro : Protetor solar colorido está entrando no mercado alternativo de maquiagem base
À medida que a tendência da maquiagem leve continua a se fortalecer, mais e mais consumidores estão começando a reduzir as etapas de maquiagem de base multicamadas, como base líquida e creme, e recorrendo a produtos integrados mais simples de “protetor solar + modificação do tom de pele”.
Como resultado, o protetor solar colorido entrou em um estágio de rápido crescimento e é particularmente proeminente em cenários de deslocamento, maquiagem leve diária e maquiagem simples.Esses produtos não apenas fornecem proteção básica, mas também uniformizam o tom da pele até certo ponto, modificam o opacidade e tornam a maquiagem geral mais natural.
No sistema de fórmula, algumas matérias-primas estruturais também estão melhorando seu desempenho geral. Por exemplo, o miristato de miristila, que é comumente usado para melhorar a suavidade da pele, torna o produto mais agradável à pele e mais fácil de afastar, ao mesmo tempo que reduz o fenômeno de pó preso e manchas, e torna o efeito de maquiagem mais estável.
O protetor solar colorido está corroendo gradativamente o mercado tradicional de maquiagem de base leve, o que é uma mudança estrutural muito clara.
Quarto: a segmentação baseada em cenários está acelerando a expansão dos protetores solares
Os cenários de uso de protetor solar são constantemente fragmentados, desde cenários tradicionais à beira-mar e de férias até deslocamentos diários, corrida noturna, exercícios físicos, ciclismo e passeios de curta duração e outros estilos de vida.
As diferenças na demanda por protetor solar em diferentes cenários também estão se tornando cada vez mais óbvias. As cenas esportivas prestam mais atenção à resistência à água, ao suor e à durabilidade, as cenas de deslocamento enfatizam a leveza e o conforto, enquanto os músculos sensíveis prestam mais atenção à baixa irritação e suavidade.
Em alguns designs de sistemas suaves, o cloreto de estearalcônio é comumente usado para otimizar a sensação geral da pele e a estabilidade do sistema, para que o produto possa reduzir a irritação enquanto mantém um bom conforto.
O protetor solar está gradualmente mudando de um “produto padrão unificado” para um “produto personalizado”.
Quinto : Patching portátil está se tornando uma nova oportunidade de crescimento
Um problema antigo na indústria de protetores solares é a baixa taxa de reposição de reposição. Embora os cuidados científicos com a pele enfatizem a necessidade de reposição regular, a maioria dos consumidores na vida real não os implementa estritamente.
A principal razão é que os protetores solares tradicionais não são suficientemente portáteis e a forma de usá-los não é suficientemente simples.
Portanto, produtos leves, como protetores solares em bastão, cremes protetores solares e protetores solares com almofada de ar, começaram a crescer rapidamente.Esse tipo de produto é mais adequado para carregar com você e também está mais alinhado com as necessidades reais de remendos fragmentados.
Em sistemas portáteis, o cocoato de glicerila Peg 7 é comumente usado para melhorar a suavidade da textura, tornar o produto mais fácil de aplicar uniformemente, ao mesmo tempo que melhora a experiência geral de pele amigável e torna o processo de reposição mais natural e não pegajoso.
A essência do protetor solar portátil é, na verdade, diminuir o limite de uso, em vez de simplesmente alterar a forma.
No geral: A indústria está passando da competição por parâmetros para a competição por sistemas de experiência
No geral, a lógica competitiva da indústria de protetores solares está passando por uma mudança significativa, da competição por parâmetros de proteção no passado para a competição de sistemas tendo a experiência do usuário e a adaptação da cena como núcleo.
Sensação de pele sem sensores, fusão multifuncional, segmentação de cena e reposição portátil, essas orientações apontam essencialmente para o mesmo problema: como aumentar a frequência do uso diário de protetor solar.
Neste processo, o papel do sistema de matérias-primas é ainda mais ampliado. Matérias-primas básicas, como palmitato de cetila e miristato de miristila, são mais usadas para construir a base da sensação e textura da pele, enquanto matérias-primas de ajuste do sistema são usadas para melhorar a estabilidade geral e a finura.
O protetor solar personalizado com IA está se tornando a próxima etapa
Além das tendências existentes, o protetor solar personalizado baseado em IA está se tornando uma nova direção inicial, mas potencial.
Os protetores solares tradicionais usam uma fórmula unificada, que é difícil de cobrir diferenças em diferentes tipos de pele, tons de pele e ambientes UV.
No futuro, com base no tipo de pele do usuário, índice UV e cenários de vida, poderá ser possível combinar diferentes texturas, níveis de proteção e até soluções arquitetônicas de proteção solar para diferentes grupos de pessoas.
No projeto do sistema, a escolha da estrutura, incluindo a emulsão de água em óleo, também pode se tornar uma das bases importantes para a formulação personalizada no futuro.
Fim
Globalmente, o crescimento da indústria dos protectores solares não abrandou, mas a migração estrutural ocorre constantemente.
A indústria está passando da “era da competição de parâmetros” para a “era da experiência e da competição de cena”. Os produtos com potencial real de crescimento no futuro não são necessariamente os mais protetores, mas sim o tipo de produtos que podem ser usados continuamente e naturalmente integrados na vida diária.
Hubei Mingya New Material Technology Co., Ltd.
